Кнопка на прелендинге или форма: куда вести трафик

С преленда ведут либо кнопкой на ленд партнёрки, либо в собственную форму. Кнопка проще в запуске и снимает с вас большую часть юридической нагрузки, своя форма даёт контроль над заявкой, но требует согласия на обработку данных. Если партнёрка принимает заявки только на своём лендинге, выбора нет: ведите кнопкой и аккуратно пробрасывайте метки.

Кнопка на ленд партнёрки или форма на преленде

Когда лучше кнопка

Кнопка подходит, когда заявку принимает страница рекламодателя и данные пользователя хранит он. Вы не собираете персональные данные и не отвечаете за их хранение. Преленд только прогревает: объясняет, о чём оффер, и отправляет человека дальше.

Когда уместна своя форма

Своя форма нужна, если вы хотите контролировать лид: задать уточняющий вопрос, отсеять нецелевых, предзаполнить поля на следующем шаге. Цена вопроса: вы становитесь оператором данных, обязаны получить согласие и должны понимать, куда уходит заявка. Перед запуском проверьте, разрешает ли партнёрка приём лидов через сторонние формы.

Сводная таблица

Правило выбора в три вопроса

1. Что разрешает партнёрка: переход на её ленд или приём лидов по API и формам?
2. Кто будет хранить данные и отвечать за них?
3. Что скажет модерация источника трафика: не выглядит ли форма как сбор данных под сомнительным предлогом?

Если ответ на первый вопрос «только ленд», дальше можно не думать. Как устроена посадочная часть связки, разобрано в справочнике по лендингам для арбитража.

Как передавать метки (sub-параметры) дальше

Sub-параметры — это дополнительные метки в ссылке: источник, креатив, площадка, идентификатор клика. Без них партнёрская статистика покажет конверсии, но не скажет, какой креатив их принёс. Метки нужно получить на преленде и передать дальше без потерь.

Через кнопку

Ссылка на ленд собирается из базового адреса партнёрки и параметров, пришедших на преленд. Обычно скрипт читает GET-параметры текущей страницы и дописывает их к ссылке кнопки. Проверьте, что в ссылке только один знак вопроса, а остальные параметры соединены амперсандом.

Через свою форму

Метки кладут в скрытые поля формы и отправляют вместе с заявкой на сервер или в постбэк. Так клик-идентификатор остаётся привязан к лиду, даже если пользователь вернулся на страницу позже.

Типичные потери меток

• Редирект, отрезающий параметры.
• Кодировка: кириллица и спецсимволы в значениях ломают ссылку.
• Перезапись: преленд подставляет свои метки поверх пришедших.
• Склейка нескольких знаков вопроса в одной ссылке.

Проверка

Сделайте тестовый клик с узнаваемыми значениями меток и найдите их в статистике партнёрки. Пока метка не нашлась в отчёте, трафик заливать рано. Общие приёмы проверки собраны в разделе сборки связок.

Сколько кнопок и где, что писать без обещаний

Количество и расположение

Работает принцип «одно действие на страницу»: все кнопки ведут в одно место. Обычно кнопку ставят на первом экране, после блока с главными доводами и в финале. На коротком преленде хватит двух. Лишние кнопки между абзацами раздражают и выглядят навязчиво.

Что писать на кнопке

Текст кнопки должен описывать действие, а не результат. Подойдут «Перейти к предложению», «Узнать условия», «Посмотреть подробности». Не пишите «Получить доход», «Заработать сейчас» и всё, что звучит как гарантия: это риск для модерации и репутации страницы.

Согласие на обработку данных для своей формы

Если форма своя, рядом с кнопкой отправки нужны:

• неотмеченный по умолчанию чекбокс согласия;
• ссылка на политику обработки данных, например страницу о конфиденциальности;
• понятное объяснение, зачем собираются данные и кому они передаются.

Это не юридическая консультация: сверьтесь с актуальными требованиями закона и юристом.

Частые ошибки

• Ведут на ленд, не проверив, что метки доходят до статистики.
• Ставят кнопки с разными целями на одной странице.
• Пишут на кнопке обещание результата.
• Собирают данные без чекбокса согласия и политики.
• Не проверяют форму на мобильном: поле или кнопка уезжают за экран. Другие типовые промахи разобраны в разделе об ошибках.

Вопрос–ответ

Что лучше на преленде: кнопка или форма? Если оффер принимает заявки на лендинге партнёрки, лучше кнопка: меньше рисков и быстрее запуск. Форма оправдана, когда нужен контроль над лидом и это разрешено правилами партнёрки.

Нужно ли согласие на обработку данных при кнопке на ленд? Если данные вводятся на странице рекламодателя, согласие собирает он. На вашем преленде персональные данные не собираются, но при любом поле ввода правила меняются.

Как не потерять sub-параметры? Передавайте их явно: из адреса преленда в ссылку кнопки или в скрытые поля формы. Затем сделайте тестовый клик и найдите метку в отчёте партнёрки.

Сколько кнопок ставить на преленде? Столько, чтобы у читателя была возможность действовать в нужный момент: на первом экране, после доводов и в финале. Все кнопки ведут в одно место.

Какой текст кнопки безопаснее для модерации? Нейтральный и описывающий действие: «Узнать условия», «Перейти к предложению». Избегайте обещаний дохода и выигрыша.

Где посмотреть, как это делают другие? Загляните в подборку примеров и в методику проверки страниц: там описано, как мы оцениваем посадочные связки.