Прелендинг пример: структура страницы блок за блоком

Рабочий прелендинг строится как цепочка вопросов читателя, а не как список секций: шапка → заголовок → вступление → три блока тела → доказательная часть → призыв → подвал. Каждый блок отвечает ровно на один вопрос и передаёт его следующему; блок, который берётся отвечать сразу на два, рвёт нить, и страницу закрывают.

Карта блоков и логика перехода

Каждый блок ниже разбирается по одной схеме: зачем он, сколько в нём текста, что чаще всего ломают.

Верх преленда: шапка, заголовок, вступление

Шапка

Зачем: удержать контекст перехода и снять первое подозрение. Человек пришёл по объявлению и первые секунды сверяет картинку с тем, что ему обещали. Задача шапки — не продать, а подтвердить: да, вы по адресу. Поэтому там уместны нейтральный логотип-заглушка, название раздела или рубрики, иногда дата и кнопка возврата к содержанию.

Объём: строка-две, один горизонтальный блок. Всё, что выше сгиба и не относится к делу, работает против вас.

Ошибка: продавать в шапке — вставлять крупный оффер, счётчик, всплывающий баннер. Читатель ещё не понял, зачем ему читать, а его уже толкают к действию.

Заголовок

Зачем: попасть в тот же запрос и то же обещание, что было в объявлении. Если в креативе говорили про один сценарий, а заголовок на странице — про другой, человек считает подмену и уйдёт. Формулируйте словами аудитории, а не языком внутренних отчётов.

Объём: одно предложение. Второе — это уже вступление.

Ошибка: обещание, которого нет в теле. Заголовок про результат, а в тексте — общие слова; читатель ищет подтверждение, не находит и делает вывод, что ему морочат голову.

Вступление

Зачем: подтвердить, что человек попал туда, куда шёл, и дать причину читать дальше. Здесь вы называете проблему его словами и обещаете конкретный разбор: что именно он узнает ниже.

Объём: один короткий абзац, пара-тройка предложений.

Ошибки: пересказ заголовка другими словами, разгон в духе «в современном мире всё меняется», преждевременный призыв вместо аргументации. Про то, как формулировать текст и заголовок в паре, у нас есть отдельный разбор — текст для прелендинга.

Тело: три блока, каждый со своей задачей

Тело — единственное место, где допустима аргументация. Три блока делят её на три шага, и каждый закрывается до перехода к следующему.

Блок 1 — суть. Отвечает на вопрос «что мне предлагают». Один подзаголовок и один абзац: что это за история, для кого она, какая выгода. Без неподтверждаемых цифр, без названий операторов и брендов.

Блок 2 — механика. Отвечает на вопрос «как это устроено». Короткий список шагов или условий: что нужно сделать, что произойдёт после, какие есть ограничения. Люди не боятся сложного, они боятся непонятного.

Блок 3 — подходит / не подходит. Отвечает на вопрос «а мне это надо». Честно назвать, кому предложение не подойдёт, — это выглядит как отказ от части аудитории, но работает на доверие: читателя не заманивают.

Общая ошибка всех трёх блоков: автор пытается уместить в тело всё, что знает. Блок 1 превращается в блок 2, блок 2 — в доказательства, переходы теряются. Правило: один блок — одна мысль, один подзаголовок, один абзац плюс при необходимости список.

Доказательная часть: что можно показывать, а что нельзя

Зачем: снять последнее возражение «почему я должен верить». Работает только проверяемое.

Допустимо: факты с указанием источника, ссылка на официальные условия, публичная статистика, скриншот документа, дата сверки рядом с утверждением. Если цифра не подтверждается — опишите качественно: «условия меняются», «срок зависит от региона», «комиссия выше средней по рынку».

Недопустимо: выдуманные отзывы, «истории успеха» без автора, скриншоты балансов, нарисованные графики, проценты «из головы». Отзыв без источника — не доказательство, а минус к доверию, и модерация снимает такие блоки первой. Хорошая замена — прозрачная методика: как вы считаете, на каких данных, за какой период. Как это выглядит на реальных страницах — в материале про примеры прелендингов с разбором.

Призыв и подвал с дисклеймером

Призыв — один экран, одно действие, один глагол. Не «узнайте больше», а «перейдите и заполните». Рядом — пояснение, что произойдёт после клика: откроется форма, чат, канал. Если на странице два равнозначных призыва, человек выбирает третий вариант — закрыть. Про развилку «кнопка или форма» есть разбор в разделе про элементы сбора заявки.

Подвал снимает юридическую и репутационную тревогу: возрастное ограничение 18+, пометка о рекламном характере материала, отсылка к правилам и политике конфиденциальности, отсутствие гарантий результата. Дисклеймер пишется мелким текстом, но не прячется — он должен читаться.

Ошибка: призыв, оторванный от тела. В тексте говорили про один сценарий, а кнопка ведёт к форме с другими полями — вся выстроенная логика рушится на последнем шаге.

Два варианта схемы: новостной прелендинг и опросник

Схема блоков одна, наполнение зависит от формата.

Новостной. Шапка превращается в рубрику с датой, заголовок — в новостной лид, вступление — в первый абзац заметки. Тело: что произошло → детали и контекст → что это значит для читателя. Доказательная часть — ссылки на первоисточники и официальные сообщения. Призыв мягче обычного: «смотрите продолжение», «узнайте детали». В подвале — дисклеймер о том, что материал информационный. Подробнее — новостной прелендинг.

Опросник. Шапка сокращается до прогресс-бара, заголовок — до первого вопроса. Вступление — одна строка «ответьте на несколько вопросов», тело — последовательность экранов по одному вопросу с вариантами ответа, доказательная часть переносится на финальный экран с итогом. Призыв стоит после итога. Главная ловушка — ветвление ради ветвления: если все ветки ведут к одному экрану с одинаковым текстом, подмену замечают. Обзор форматов и их отличий — в разделе типы прелендингов.

Ловушки

1. Два оффера на одной странице. Читатель не выбирает между ними, он уходит. Один преленд — одно предложение.
2. Доказательства раньше аргумента. Отзывы и цифры до объяснения сути читаются как реклама и не работают.
3. Призыв в каждом блоке. Кнопка после каждого абзаца обесценивает действие: непонятно, какая главная.
4. Дисклеймер спрятан. Сноска мелким шрифтом в самом низу вызывает больше вопросов, чем снимает.
5. Копия чужой схемы без адаптации. Блоки скопированы, логика переходов — нет. Соберите свою цепочку вопросов, а не набор секций. Остальные провалы собраны в разделе про ошибки.