Как не переплатить за прелендинг

Переплата за прелендинг обычно возникает не из-за базовой цены, а из-за лимитов, платных надстроек и условий продления. Перед оплатой сверьте тариф по четырём пунктам: что входит в цену, где потолок, что платное отдельно и как считается продление.

Заметка носит вечнозелёный характер: в ней нет привязки к конкретному событию, поэтому цифры и даты не приводятся.

Где прячутся тарифные ловушки

Низкая цена входа и дорогое продление. Первый платёж часто занижен ради привлечения, а следующий период стоит заметно дороже. Сравнивайте тарифы по полному сроку использования, а не по первому счёту.

Годовая оплата против помесячной. Скидка за долгий срок выгодна, только если вы уверены в связке и источнике трафика. Если оффер или вертикаль сменятся через пару недель, предоплаченный год превращается в замороженные деньги.

Модель оплаты: за страницу, за проект, за домен. Тариф «за страницу» удобен для одного теста, но при масштабировании растёт быстрее остальных. Тариф «за проект» выгоднее, когда вы гоняете много вариантов в одной связке. Заранее прикиньте, сколько страниц и доменов понадобится. Подробнее о типах страниц — в гайде по прелендингам в арбитраже.

Скрытые лимиты, которые всплывают после оплаты

Лимиты на трафик, показы и события. Узнайте, что происходит при превышении: страницу блокируют, предлагают докупить пакет или автоматически переводят на более дорогой тариф. Последний вариант самый неприятный: о нём узнают из счёта.

Ограничения по доменам, поддоменам и редакторам. Лимит на домены быстро упирается в потолок, если вы разделяете трафик по гео или источникам. Отдельно проверьте, можно ли добавить второго пользователя без доплаты.

Хранение данных и экспорт. Выясните, останутся ли доступны страницы и статистика после окончания подписки и можно ли выгрузить код. Без выгрузки вы привязаны к платформе. От этого зависит и выбор хостинга для прелендинга.

Опции, за которые платят зря

Премиум-шаблоны. Если есть собственная вёрстка или готовые заготовки, библиотека шаблонов не нужна. Сначала решите, как будете делать прелендинг, и только потом покупайте то, что закрывает реальный пробел.

Встроенная аналитика при наличии трекера. Две системы статистики дублируют друг друга и дают расхождения в цифрах. Если учёт ведёт трекер, платную аналитику платформы можно не брать.

A/B-тесты, SSL, антибот и клоака. Оценивайте каждую опцию под свой источник. SSL часто доступен бесплатно, а защита от ботов нужна не везде. Если страница не конвертирует, причина обычно не в опциях, а в подаче: см. диагностику низкой конверсии преленда.

Методика: пять вопросов перед оплатой

1. Что случится при превышении лимита: блокировка, докупка или автоповышение тарифа?
2. Сколько стоит продление и меняются ли условия после первого периода?
3. Какие функции оплачиваются отдельно от основного тарифа?
4. Можно ли выгрузить страницы и данные, если вы решите уйти?
5. Как расторгнуть подписку и можно ли вернуть деньги?

Если на любой из пяти вопросов в условиях нет прямого ответа, считайте это красным флагом и уточняйте у поддержки до оплаты.

Сводная таблица

Вопрос–ответ

Что дешевле: конструктор или своя вёрстка? Зависит от объёма. Для одной-двух страниц конструктор экономит время, для потока тестов своя вёрстка обычно выгоднее. Ориентиры есть в разделе про скорость прелендинга.

Нужна ли платная аналитика, если есть трекер? Как правило, нет: она дублирует функции и создаёт расхождения в данных.

Как понять, что лимиты не подходят? Если вы упираетесь в потолок по доменам, трафику или редакторам уже в первый месяц, тариф мал. Заранее заложите запас на рост.

Стоит ли брать годовой тариф сразу? Только после проверки связки на коротком периоде, когда вы уверены, что платформа подходит.

Что делать, если тариф куплен, а опции лишние? Отключите то, что можно, запросите смену тарифа на следующий период и проверьте условия возврата. Другие варианты источников страниц собраны в разделе где взять прелендинг.